شرح مختصرات الإعلانات CPM, CPC, CPL, CPA

CPM, CPC, CPL, CPA هي مجموعة من المختصرات المتداولة في عالم الإعلان والتسويق الالكتروني. وفهم هذه المفاهيم أو النماذج يساعد كل ناشر على تحديد ما يقدمه للمعلنين، توقع الأرباح، ومعرفة المخاطر المرافقة لكل نموذج على حدى.

مفاهيم مستعملة في هذا الموضوع:
المعلن: هو الطرف الذي يريد أن يوصل رسالة أو أن يعلن عن منتوج يمكله.
الناشر: صاحب موقع أو مدونة يساعد المعلنين لنشر منتوجاتهم بمقابل.

 التكلفة لكل الف مشاهدة (Cost per Thousand (CPM

ومعنى ذلك:
وتعني تكليف المعلن بأداء مقابل مقابل كل الف مشاهدة لإعلاناته المعروضة على موقعك في مدة معينة.

الإيجابيات

  • يمكن للناشرين التنبئ بالأرباح بما أنهم يعرفون جيدا حجم الزيارات على مواقعهم.
  • هذا النموذج لا يتطلب أي التزام بما أنه يكفي عرض الإعلانات فقط، لا أقل ولا أكثر.

السلبيات

  • المعلنون قد يستعملون وسائل الإعلان التفاعلية مثل الألعاب، أشرطة الفيديو، الصور.. ويمكن لهذه الوسائل أن تؤثر على المدونة في عدة جوانب.
  • للحصول على هذا النموذج، المعلنون يشترطون مواقع تحصل على الكثير من الزيارات.

التكلفة لكل نقرة (Cost per Click (CPC

ومعنى ذلك:
هذا النموذج يعتمد على قاعدة بسيطة، يقوم الزائر بالنقر على إعلان. ويتم مكافأة الناشر على ذلك.

الإيجابيات

هذا النموذج يمكن من الحصول على احصائيات دقيقة حول الإعلانات وبالتالي تقديم عروض تناسب المعلنين الذين تتعامل معهم كناشر.

السلبيات

  • لا يمكن توقع حجم الأرباح، لأنك لا تعرف متى سيقوم الزوار بالنقر على الإعلانات من عدمه.
  • النقر على الإعلانات يؤدي لهروب الزوار من موقعك

التكلفة لكل توجيه (Cost per Lead (CPL والتكلفة لكل تحصيل (Cost per Acquisition (CPA

ومعنى ذلك:
استعمال هذين النموذجين يفرض شرط مطلوب الالتزام بتحقيقه من طرف الناشر للحصول على الربح. بالنسبة لالتكلفة لكل توجيه  (CPL) فالزائر يشاهد الإعلان ثم ينقر عليه، وبعد ذلك يجب أن يقوم بخطوة أخرى مثل التسجيل في موقع، الجواب على استطلاع رأي.. قبل أن يحصل الناشر على مقابل. بالنسبة ل التكلفة لكل تحصيل (CPA) فهي أكثر تطلبا بحيث يجب على الزائر القيام بشراء شيء ما ليتم تحقيق الربح بالنسبة للناشر.

الإيجابيات

من السهل ايجاد معلنين بما أن المخاطر بالنسبة لهم ضعيفة بالمقارنة مع CPC و  CPM.

السلبيات

  • من الصعب توقع الأرباح
  • للنجاح في استعمال هذا النموذج يتوجب على الناشر الالتزام واستثمار الأموال والوقت.

ما هو نموذج الإعلان الذي ينصح به

  • CPM : يناسب المواقع التي تمتلك عدد كبير من الزوار الملتزمين، كالمواقع الإخبارية مثلا.
  • CPC : للراغبين في جلب المتاجر الإلكترونية الباحثة عن أجوبة مباشرة. تصميم الموقع المناسب يمكن المساعدة لإنجاح هذا النموذج. ويمكن أ ن أعطيكم مثال هنا، فشخصيا أنا أطالع كثيرا مواقع التكنولوجيا وفي نهاية مقال  يتحدث عن هاتف أو حاسوب يقترحون عليك شراء منتوج من هذا النوع على موقع آخر.
  • CPL, CPA : هذا النوع يهم كثيرا من يتوفر على جمهور محدد. إمكانيات الإعلان محدودة لكنها بمستوى مترابط يحقق أرباح أكبر.

هذا كل ما يتعلق بشرح مختصرات مفاهيم الإعلانات CPM, CPC, CPL, CPA . بإمكانكم الآن القيام بالإختيار الذي يناسب موقعكم أو مدونتكم.